L'Importanza della Diversificazione
Le Aziende che affidano il loro successo ad un unico prodotto, anche se eccezionale, percorrono una strada pericolosa perché è la diversificazione che garantisce il futuro ad una Società.
La strategia più saggia è quella di sfruttare il nome consolidato e conosciuto di un prodotto di successo per inserire sul mercato articoli connessi che sfruttano l'immagine del marchio noto al pubblico.
Un nome già conosciuto ed apprezzato può rafforzare la propria immagine ed avere una grande influenza sul pubblico perché trasmette fiducia. Ladifferenziazione evita la transitorietà di un successo.
Quanti prodotti hanno avuto un periodo felice e poi sono caduti nell'ombra. Il marketing permette di creare diverisificazioni che danno l'opportunità ad una Azienda di vedere il proprio successo durare negli anni. Il prestigio di un nome deriva dalla reale superiorità qualitativa dei suoi prodotti. Nessun successo prescinde dalla regola chiave di relazione fra: prodotto - marchio - qualità. Anche in momenti difficili, come quello attuale, possiamo osservare come le Società che perseguitano l'obiettivo della massima qualità continuano a sviluppare il loro mercato, dimostrando che per abbattere la concorrenza il vero strapotere di un'Azienda sta nella superiorità qualitativa. Una volta stabilità una reputazione le differenziazioni si pongono sulmercato già nella fascia più qualificata. La costanza abbinata al marketing ed a una buona distribuzione porta le Aziende alla conquista di quote di mercato alte. Spesso questa politica è la scelta migliore quanto i prodotti offerti sul mercato rientrano nei generi di lusso. In questo ambito è facile reperire interessanti "nicchie di mercato" che permettono l'inserimento di nuovi prodotti sfruttando un marchio già collaudato. Una linea di prodotti di alta qualità con un unico marchio garantisce ad un'Azienda un successo continuativo nel tempo.